Good food for good thought

The authors conclude consumers who do not exit the luxury goods market remain interested in logo-laden products and are willing to pay premium prices for them. Before the recession, consumers used luxury brand logos to signal that they are one of the fiscal elites. During a recession, Nunes said, consumers may want to signal that “they are still prospering, and that they’re doing just fine despite the recession.”

Utilizing data collected before and in the midst of the 2008-9 recession from the world’s top luxury goods manufacturers Louis Vuitton and Gucci, the researchers found “products introduced during the recession actually display the brand far more prominently than those products which were withdrawn.” This resulted in designer handbags that were more conspicuously branded than before the recession.

Do Consumers Tone It Down Even in a Recession? Think Again!

6 thoughts on “Good food for good thought”

  1. estes estudos deixam-me sempre insatisfeita. por exemplo, seria necessário saber se os compradores são os mesmos. o estudo pressupõe que sim, mas imaginemos uma situação diversa: há sacos ainda mais caros que os louis vuitton ou os gucci. imagina que os seus compradores habituais deixaram de os comprar, que houve uma espécie de descida de escalão nos sacos e malas. ou que esses novos compradores não desceram de escalão mas querem mostrar que também sofrem com a crise, o que justificaria um bom acolhimento da publicidade mais ostensiva. isto é pura especulação, claro, mas um estudo que aborda apenas a continuidade das vendas e o design, sem verificar que os compradores são de facto os mesmos, não acautela estas possibilidades. por exemplo, ouvi dizer que (não sei se é verdade), a venda de porsches em portugal duplicou, mas a de ferraris e lamborghinis diminuiu. parece que os gajos que já não têm dinheiro para os últimos, ou não querem ser vistos a comprá-los, agora compram na gama a seguir… :)

  2. o william? porque distingue a natureza das imagens mentais e das aparências concretas e postula a intuição cognitiva? parece-me que estás a pôr em causa a minha intuição racional… :D

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado. Campos obrigatórios marcados com *

Este site utiliza o Akismet para reduzir spam. Fica a saber como são processados os dados dos comentários.